市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia研究顯示，2023年5月液晶電視面板出貨加權(quán)平均尺寸首次超過(guò)了50英寸。

報(bào)告指出，在2022年8月，液晶電視顯示面板出貨的加權(quán)平均尺寸為46.8英寸，2022年12月升級(jí)至49英寸，2023年3月為49.5英寸，并于2023年5月首次突破50英寸，達(dá)到了50.2英寸。這意味著大屏化在全球市場(chǎng)正在愈演愈烈!

(資料圖)

而與此同時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)大屏化進(jìn)程更是“一發(fā)不可收拾”。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，中國(guó)電視市場(chǎng)在2023年第一季度，65寸的市場(chǎng)占比已經(jīng)超越55英寸，成為第一大尺寸。而截止至2023年6月，中國(guó)整機(jī)市場(chǎng)平均尺寸已突破60英寸。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2023年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸累計(jì)增長(zhǎng)了14.6英寸。從2013年的39.9英寸增長(zhǎng)至2022年的57.4英寸，中國(guó)彩電市場(chǎng)10年間平均尺寸年均增幅為1.75英寸，僅2022年較2021年就增長(zhǎng)了2.8英寸。

一位行業(yè)人士表示：中國(guó)市場(chǎng)彩電平均尺寸突破60寸，這不僅相比全球市場(chǎng)高出10英寸，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)行業(yè)彩電平均尺寸又一個(gè)新記錄。同時(shí)，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸首次突破60寸，這背后也折射出更多的市場(chǎng)含義。

平均尺寸從50+到破60+，這或?qū)⒁馕吨鴩?guó)內(nèi)市場(chǎng)從大屏化到超大屏化的進(jìn)程正在加快，越大越香將是行業(yè)最為明確的市場(chǎng)信號(hào)。

在唯有更大才是王道的市場(chǎng)背景下，也將昭示著誰(shuí)在超大屏市場(chǎng)布局更“堅(jiān)決和積極”的品牌帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為，這里的“做大”堅(jiān)決和積極，絕不是只定格在某一個(gè)點(diǎn)上做到產(chǎn)品矩陣做大，而是縱向、橫向以及品牌“家族”等多方面綜合的布局。

比如說(shuō)在顯示技術(shù)上，不僅要有液晶，也需要有miniLED電視、OLED以及智能投影、激光電視等各類(lèi)顯示品類(lèi)。

因?yàn)椋?0+甚至更大尺寸的顯示產(chǎn)品上，目前消費(fèi)者的選擇可能會(huì)尋求更多元化和差異化。有人喜歡傳統(tǒng)液晶、也有人喜歡超薄的OLED、還有人喜歡“小體積就能實(shí)現(xiàn)大畫(huà)面”的智能投影。所以，在謀局超大屏這步棋上，最終比拼的是一個(gè)“綜合實(shí)力和全方位的拿捏”。

后記點(diǎn)評(píng)：“不大一定輸”這已經(jīng)是彩電行業(yè)的現(xiàn)實(shí)。因此，市場(chǎng)頭部品牌，如全球第一的三星、第二的海信，都在持續(xù)加大大尺寸升級(jí)。三星甚至通過(guò)micro LED打造了無(wú)限拼接巨幕;海信也在去年入主LED上游企業(yè)，持續(xù)向更大尺寸市場(chǎng)積淀新技術(shù)。

從以上這個(gè)維度來(lái)看，“誰(shuí)”是當(dāng)下在顯示上“布局”最齊全和最積極的企業(yè)，誰(shuí)或?qū)⑹切袠I(yè)的未來(lái)統(tǒng)治者。三星、海信等作為真正意義深度謀局超大屏的“代表者”，正在通過(guò)技術(shù)升級(jí)持續(xù)改變彩電的形態(tài)、消費(fèi)觀和價(jià)值內(nèi)涵。

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