消費是最終需求，是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力，事關保障和改善民生。

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日前，為進一步釋放廣東省居民消費潛力，擴大消費需求，廣東省商務廳、廣東省財政廳、廣東省文化和旅游廳聯合印發《促消費專項行動政策措施》(下稱《措施》)。《措施》從促進家電消費、支持制造業企業設立銷售公司、促進文旅消費、舉辦促消費活動、營造消費氛圍五個方面入手，提出多項舉措。

“廣東消費潛力很大，應該要從經濟上、戰略上進行總體布局。”廣東財經大學華南商業智庫理事長、廣東省商業經濟學會會長王先慶表示，近年來廣東出臺了一系列消費措施，起到一定的積極作用，更重要的是要將消費從戰略上重視，真正意義上去落實，以大格局謀劃消費。

煥發制造業企業新活力

消費的“四大金剛”包括：汽車、家電、家居、餐飲，是恢復和擴大消費的重點領域。

廣東是全球規模最大、品類最齊全的家電制造業中心，家電制造業營收規模占全國比重超40%。今年上半年，廣東省空調、彩電、冰箱產量更是分別同比增長17.56%、4.83%、7.28%。

在促進家電消費方面，《措施》提出，鼓勵各地市舉辦家電(含手機)“家電煥新”活動，對消費者購買各類音像器材、家用廚房電器具、小家電、制冷電器、清潔電器、洗滌電器、保健電器、電腦、手機九大類家用電器給予補貼，推動全省家電銷售增長。

相關數據顯示，2022年中國約有超過2億臺家電淘汰報廢，但不少消費者認為，家電作為耐用品，只要不壞就能使用。這一觀念也導致了大量家電產品超期服役。實際上，超過安全使用年限的“超齡家電”，產品的各項性能明顯衰退，能源消耗顯著提升，還有引發安全事故的概率。

格蘭仕生活電器中國市場營銷總監吳毅表示，現階段家電市場的發展趨勢向著集成、綠色、智能的方向發展。今年，格蘭仕開展“綠色家電千縣萬鎮中國行”—舊機換新機活動，一方面尋求農村地區的增量市場，另一方面，重點推動城區、社區用戶的存量換新。

“開展舊機換新活動，不僅是為全國消費者帶去高品質的家電產品，更要引導消費者及時更換家用電器，為廣大老用戶‘以舊換新’提供便利，促進家電消費發展。”吳毅說。

在王先慶看來，“以舊換新”的政策出臺，能夠以較優惠的價格為消費者淘汰一批智能化低且能耗高的舊家電，使消費空間得以增加，同時通過更加節能、智能化的家電提升消費者生活品質。“盡管這些利好對家電消費產生一定的促進作用，但在收入沒有高增長前，大多數的家庭并不會進行家電大規模的更新換代。”

在支持制造業企業設立銷售公司方面，《措施》還提出，鼓勵各地市對大型家電、家具、家裝以及其他工業、農業消費品生產制造企業今年內新設立銷售公司、電商公司、大型零售法人，對大型零售企業今年內設立獨立法人企業，并納入統計達到一定規模的，給予獎補。

王先慶表示，該舉措的提出意義深遠，在其他的文件中同樣值得強調，它反映了廣東省許多制造企業只會制造，不會營銷，也沒有自己的銷售渠道和營銷體系。

制造業是廣東省經濟高質量發展的“脊梁”。據統計，廣東省制造業增加值規模約占全國八分之一，擁有70余萬戶制造業企業法人和一大批優質企業、8個萬億元級戰略性產業集群，制造業貢獻了全省近四成稅收、超三成就業崗位。

在這些制造業企業中，很大一部分都是訂單型企業。過去，企業可以接海外訂單或是代工，通過出口將產品消化掉，但隨著市場環境的變化，在新的背景下，這些企業容易受到他人約束，生命力有限。

王先慶認為，該措施的提出能夠推動廣東的制造業企業擁有自己的銷售公司，從而打通銷售渠道和國內國際市場，把制造和消費連接起來，得知自身消費的短板以及著力點，煥發制造業企業新活力。

多維結合延展消費廣度

文旅消費一直是廣東消費的重要一環。

為推動文化和旅游復蘇發展與擴大消費，《措施》強調，要搶抓商文旅消費旺季，持續開展文旅消費季惠民補貼活動。加快文旅品牌打造和整體形象提升步伐，面向全國和世界展現廣東以及粵港澳大灣區的魅力，吸引全國游客來粵旅游。

美團數據顯示，8月以來，商務差旅、休閑旅游、親子玩樂等多場景需求全面復蘇，廣州的住宿消費訂單較2019年增長50%，除了深圳、東莞、佛山等周邊城市客群之外，也有不少長沙、武漢、南寧、北京、成都等地游客。此外，廣州“親子房”的搜索量同比去年增長115%。

為推動文旅產業加快復蘇，廣東實施促文旅消費“七個一”舉措。其中，廣東圍繞“中國節日”主題，依托節假日和寒暑期等旅游旺季，整合嶺南文化特色的民俗活動、非遺展演、節慶賽事等資源，開展“廣東旅游文化節”“2023廣東文旅推介大會”等百場多層次、多形式的重大文旅節事活動，推進以節興旅、以節促游。

廣東省體制改革研究會執行會長、廣州市博士科技創新研究會會長彭澎認為，需要更多呵護新業態、結合新的消費熱點，創新優質消費供給。

今年以來，廣州先后舉辦了廣州國際購物節、美食節、咖啡文化節等異彩紛呈的消費活動。據悉，在廣東省商務廳的支持下，天貓超市還舉辦了“春天粵惠季”活動，在廣州、深圳、東莞、惠州等四城發放3億元城市消費補貼。

“穩經濟，促消費”進入下半場，金九銀十和國慶中秋黃金周都是消費熱點，應當將拉動消費與文化傳承有機結合，打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費新場景，讓傳統文化潛移默化融入消費全過程，延展消費的廣度和深度。

王先慶表示，一方面，要加強品牌打造。全國各大城市都有很多文旅大品牌，例如：西安大唐不夜城、長沙茶顏悅色、淄博燒烤等，但廣東在這方面相對缺少真正在國內外擁有影響力的文化項目和文旅品牌;另一方面，要加大宣傳力度。舉辦文化活動要進行整體戰略發展的形象設計，在飛機場、火車站、電視臺等地以大氣的格局多方宣傳，認真的從戰略布局上高度的重視，打響廣東文旅品牌。

會展經濟既是擴大內需的重要支撐，也是擴大對外開放和連接國內外經貿合作的重要平臺。

《措施》還提出，統籌省內省外促消費，推進“粵貿全國”品牌工程，突出“展”和“銷”相結合，擴大經貿活動規模。同時，發展會展經濟，對2023年在省內舉辦的品牌類、創新類、成長類以及符合當地發展需求的培育期展會活動，經認定后給予資金扶持，并加大宣傳力度，營造消費氛圍。

《2022年廣東省展覽業發展白皮書》顯示，2023年上半年，全省共舉辦展覽會349個，同比增長481.67%，較2019年同期增長23.32%。其中，廣州共舉辦展覽146個，同比增長370.97%;深圳為81個，同比增長710%;佛山35個，同比增長600%。

“會展經濟的逐漸回暖釋放著積極的經濟發展信號，以會展為契機形成城市對人的吸引力，應該從參展衍生出更多的消費需求，應將來參展的客人轉化為城市消費增量，同時，增加展會的品牌建設，提升影響力。”王先慶說。

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